面對(duì)市場(chǎng)上形形色色的亂價(jià)行為，最頭疼的當(dāng)屬各大品牌方和廠商。那么，品牌方和廠商該如何應(yīng)對(duì)亂價(jià)行為？又怎樣從根源上預(yù)防和治理亂價(jià)現(xiàn)象呢？
一、有效牽制各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商
除了少數(shù)未授權(quán)和售假的C店，多數(shù)亂價(jià)問(wèn)題根源在于各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商。他們?yōu)榱俗非蠖唐诶麧?rùn)、快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額并擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而導(dǎo)致大量亂價(jià)現(xiàn)象出現(xiàn)。所以，品牌方和廠商應(yīng)完善自身價(jià)格管控和處罰手段，主要做到以下三點(diǎn)：
與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂保證書(shū)，一旦發(fā)現(xiàn)有低價(jià)串貨、低價(jià)銷(xiāo)售等違規(guī)行為，扣除經(jīng)銷(xiāo)商保證金；若多次出現(xiàn)低價(jià)銷(xiāo)售等惡劣行為，立即取消經(jīng)銷(xiāo)授權(quán)，并追究其相關(guān)法律責(zé)任。
盡可能構(gòu)建完善的價(jià)格監(jiān)督和約束機(jī)制。當(dāng)發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商存在低價(jià)銷(xiāo)售或故意控價(jià)行為時(shí)，要及時(shí)提醒或通知，若對(duì)方不聽(tīng)規(guī)勸，應(yīng)盡早處理。
若遭遇商品價(jià)格變動(dòng)，需及時(shí)在經(jīng)銷(xiāo)商群發(fā)布調(diào)價(jià)通知書(shū)，禁止經(jīng)銷(xiāo)商私自調(diào)價(jià)和控價(jià)。
二、日常經(jīng)營(yíng)以防治為主
電商平臺(tái)具有開(kāi)放性和自由性，是能容納任何合法產(chǎn)品的生態(tài)平臺(tái)。并且，控價(jià)在一定程度上違反反壟斷法規(guī)，所以各大平臺(tái)不會(huì)受理品牌方以低價(jià)亂價(jià)為由的投訴，畢竟沒(méi)有法律條文明確規(guī)定經(jīng)銷(xiāo)商不能降價(jià)售賣(mài)產(chǎn)品。
因此，杜絕亂價(jià)現(xiàn)象的最佳辦法是進(jìn)行有效防治，通過(guò)前期有效的監(jiān)管措施，降低低價(jià)和亂價(jià)發(fā)生的幾率。具體措施如下：
借助爬蟲(chóng)軟件（百博衛(wèi)士）對(duì)品牌進(jìn)行全網(wǎng)排查監(jiān)管，并給出相應(yīng)的電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析診斷報(bào)告。
對(duì)于低于品牌方限價(jià)的賣(mài)家，逐一通知其改價(jià)。
對(duì)于服從品牌方約束的優(yōu)質(zhì)賣(mài)家，協(xié)助收編為正規(guī)分銷(xiāo)商。而對(duì)于惡意亂價(jià)的情況，必須嚴(yán)厲打擊，該司法鑒定就做司法鑒定，該公證就公證。只有表明堅(jiān)決態(tài)度，才能威懾不法經(jīng)銷(xiāo)商，讓管控形勢(shì)趨于明朗。
在電商市場(chǎng)中，亂價(jià)行為如同毒瘤，侵蝕著品牌方和廠商的利益，擾亂市場(chǎng)秩序。品牌方和廠商只有積極采取有效措施，從牽制經(jīng)銷(xiāo)商和日常防治等多方面入手，才能在這場(chǎng)與亂價(jià)的博弈中占據(jù)主動(dòng)，維護(hù)自身品牌的價(jià)值與市場(chǎng)的穩(wěn)定。
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