未授權(quán)禁銷、竄貨采買 、電商控價如何操作未授權(quán)禁銷、竄貨采買、電商控價是品牌商業(yè)活動中品牌管理和電商分銷渠道管理中常見的幾個工作內(nèi)容。下面分別解釋這些詞的定義并與操作方法，助力品牌廠家更好解決電商渠道遇到的困境。
一、電商平臺未授權(quán)禁銷
未授權(quán)禁銷定義：是指品牌方或廠家、總代理、總經(jīng)銷為了維護(hù)品牌經(jīng)銷渠道和電商平臺價格穩(wěn)定，禁止未經(jīng)正式授權(quán)的銷售商銷售其產(chǎn)品。有助于防止假冒偽劣商品流入市場，影響品牌形象與經(jīng)銷商代理利益，同時也有助于維持產(chǎn)品的市場價格體系、提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。
如何管控？
1.向電商賣家發(fā)送官方說明文件或律師函，讓商家下架未授權(quán)商品鏈接，如果商家有合作意向可讓對方聯(lián)系品牌方合作成為線上分銷。
2.對于通知不配合的商家，通過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)側(cè)面投訴、假貨投訴、工商舉報、平臺在線舉報等多維度處理方式強(qiáng)制下架刪除商品鏈接，從而實(shí)現(xiàn)電商平臺價格與渠道穩(wěn)定。
3.第三方控價機(jī)構(gòu)：如果公司內(nèi)部沒有專業(yè)、有經(jīng)驗(yàn)的同事對接，可以考慮委托專業(yè)第三方控價機(jī)構(gòu)處理電商平臺未授權(quán)經(jīng)銷工作。
二、竄貨采買
定義：竄貨采買通常指的是電商賣家從非正規(guī)渠道采購商品或以低于品牌建議零售價銷售擾亂市場，品牌方廠家在電商平臺采購相關(guān)產(chǎn)品查找對應(yīng)貨源，從源頭解決竄貨問題。
操作建議：
1.做好產(chǎn)品防偽溯源標(biāo)識：產(chǎn)品內(nèi)部添加防偽標(biāo)識，如二維碼、防偽標(biāo)簽等，有助于追蹤產(chǎn)品流向，更好的把控銷售渠道。
2.實(shí)施嚴(yán)格的竄貨懲罰機(jī)制：對于參與竄貨行為的經(jīng)銷商代理，根據(jù)合同約定給予相應(yīng)嚴(yán)重的處罰，嚴(yán)重者可終止合作關(guān)系。
3.第三方控價機(jī)構(gòu)采買：全國各地都有渠道采購，避免電商竄貨賣家不發(fā)貨問題。
三、電商平臺產(chǎn)品控價
定義：電商控價是指品牌方或廠家通過合法合規(guī)的方式，在電商平臺讓低價商品鏈接改價或者下架，最重實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品電商平臺價格統(tǒng)一，避免因價格戰(zhàn)導(dǎo)致的品牌價值下降和保證經(jīng)銷商利潤、避免優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商流失，維護(hù)品牌生命力。
電商控價方法：
1.使用技術(shù)工具：利用專業(yè)的電商價格數(shù)據(jù)軟件工具監(jiān)測產(chǎn)品在不同電商平臺的價格變化，及時調(diào)整策略。
2.電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺：電商平臺侵權(quán)投訴，違規(guī)電商賣家會有對于平臺處罰，從而更好的約束商家，實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)品控價。商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、專利權(quán)、購買鑒定等。
3.非知識產(chǎn)權(quán)控價方式：工商舉報、電商平臺在線舉報、律師函、大額購買、稅務(wù)、海關(guān)舉報等。
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